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超市服装变面 体现时尚热点
发表于2007年06月28日 出自:燕赵晚报

以前,服装销售曾是超市销售的鸡肋,占的经营面积不小,却没有带来较好的市场回报,近来各大超市越来越把服装当成重头戏,越卖越时尚,品牌也越来越多。

超市服装的“面孔”变了

“老人和半大孩子的衣服最难买了。商场里的老年人服装又少又贵,而适合学生穿的服装就只有运动服了。现在超市成了买这些衣服的最好选择了。而且超市的衣服越来越时尚,自己的衣服也可以在这里选到了。”陈女士现在在超市服装区域逗留的时间越来越长,因为她发现,超市里的服装越来越时尚了,而且很多都是知名品牌。

省会各大超市发现,超市服装的陈旧面孔已经悄悄改变了,越来越时尚化、品牌化了。在北国超市天河店看到,真维斯、以纯、衣米奴、森马、圣玛田等休闲品牌服装都体现了今春的休闲流行热点,非常适合年轻消费群体。保龙仓超市的服装品牌有三利、开开、罗蒙、鳄鱼、爱之纯等。

“以前超市服装是价廉物不美,现在则是价廉物也美。”北国超市天河店总经理路文博形容道。

服装销售份额正在扩大

“进入夏季以来,服装促销一直是超市的重头戏,效果果然不错,除了老年服装和童装,还吸引了不少年轻人。”北国超市裕华店的负责人说,“自从我们有意识地在进货时注意服装款式后,店里的服装销售拉动了不少。”

“以前服装销售只占整个超市销售额的百分之几,而服装百货类占超市销售额的理想比重是40%——50%。现在这部分份额正在扩大。”各大超市都表示,目前服装销售在超市所占的比重越来越大。

超市服装从鸡肋变成了“宝”

服装缘何越来越受超市重视了呢?

据了解,由于现在超市竞争激烈,食品类的利润已经相当低了,有些蔬菜或是一些价格敏感商品都是赔着本或保本卖。因此,服装成了超市重要的利润增长点。难怪各大超市都越来越把服装当“宝”了。

北国超市天河店的服装卖场销售面积在扩建后达到了近3000平方米,裕华店则把进门处最显眼的位置让给了品牌服装;天客隆超市的服装销售区域在卖场改造完也扩大了。北国超市天河店总经理路文博坦言:“现在超市竞争太激烈了,食品类的价格太敏感,而且利润极低,一些商品都是负毛利销售。只有靠服装等非食品类商品赢利。超市服装的优势就是便宜实惠,超市已经与各品牌达成了共识,同款的服装要比商场的便宜,靠的是薄利多销。”

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